Brandbooks: παραδείγματα μάρκων γνωστών εταιρειών

Για μια εταιρεία που συμμετέχει σε μια οικονομικήμια σημαντική συνιστώσα της επιτυχούς επιχειρηματικής δραστηριότητας είναι η διαθεσιμότητα του δικού της σχεδίου μάρκετινγκ, το οποίο περιλαμβάνει έναν αριθμό εννοιολογικών στόχων και συμβόλων που το διακρίνουν από τους ανταγωνιστές και προωθούν το εμπορικό σήμα.

Μέχρι σήμερα, την ανάπτυξη και το περιεχόμενοη μάρκα είναι η πιο σημαντική μορφή της πολιτικής μάρκετινγκ που επιδιώκει η εταιρεία. Η βάση του εμπορικού σήματος, καθώς και τα συστατικά μέρη του, όπως το σύνθημα, το λογότυπο και οι κανόνες για τη χρήση τους, περιέχουν εμπορικά σήματα. Διάσημες εταιρείες που πέτυχαν σε βάρος μιας αρμόδιας πολιτικής μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης του δικού τους οδηγού μάρκετινγκ, μάζα: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Τι είναι το brandbook;

Τα εμπορικά σήματα αποτελούν σημαντικό μέρος του μάρκετινγκπολιτικές οποιουδήποτε οργανισμού, περιγράφουν όλες τις πτυχές της μοντελοποίησης της αγοράς και της εκπροσώπησης του οργανισμού, των προϊόντων του, καθώς και των εργαζομένων και της περιουσίας του στο κοινό.

Brandbooks, παραδείγματα των οποίων μπορούν να βρεθούν στο άρθρο,σε γενικές γραμμές, δείχνουν ότι πρόκειται για ένα βιβλίο που περιέχει πληροφορίες σχετικά με την οργάνωση, το λογότυπο, το εμπορικό σήμα, που περιγράφει το προϊόν ή την υπηρεσία που η εταιρεία παράγει. Η έκδοση περιλαμβάνει όλες τις πληροφορίες σχετικά με τους κανόνες χρήσης του λογότυπου, σλόγκαν, το θρήσκευμα και άλλων άυλων περιουσιακών στοιχείων της εταιρείας.

Με απλά λόγια, ο ευρύτερος ορισμός ενός βιβλίου μάρκας αποτελεί πηγή της εταιρικής ταυτότητας της εταιρείας. Ανάλογα με τις τρέχουσες προκλήσεις μάρκετινγκ, συμπεριλαμβάνονται λεπτομερέστερες πληροφορίες στην εταιρική ταυτότητα.

Γιατί χρειαζόμαστε βιβλία μάρκας

Η ιδέα της δημιουργίας προέρχεται από το μάρκετινγκσκέψεις: η εταιρεία δημιουργεί ένα σχέδιο που ενσωματώνεται με τη μορφή ενός βιβλίου μάρκας και αποσκοπεί στη συλλογή των θέσεων της αγοράς και της επακόλουθης διατήρησής τους. Τα εμπορικά σήματα, παραδείγματα λογοτύπων, συνθήματα, διαφήμιση, καθώς και άλλες αξίες που σχετίζονται με την εταιρική ταυτότητα ενός οργανισμού, αποτελούν την άυλη ιδιοκτησία του.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι εκδίδει μια επωνυμία μάρκαςοικονομικά συμφέροντος προορισμού, είναι δίκαιο να το θεωρήσουμε πολύτιμη ιδιοκτησία της εταιρείας, η οποία περιέχει την "τεχνογνωσία" της και αποκαλύπτει την ουσία της μάρκας.

Σύμφωνα με το βιβλίο μάρκας, δημιουργείται και εφαρμόζεται μια πολιτική μάρκετινγκ, η οποία εκφράζεται στις ακόλουθες λειτουργίες:

1. Αναγνώριση των αγαθών και της εταιρείας - δημιουργία εταιρικής ταυτότητας.
2. Συστηματικοποίηση και βελτιστοποίηση της διαφήμισης προϊόντων μέσω της εταιρικής ταυτότητας.
3. Βελτιστοποίηση του μελλοντικού οικονομικού κόστους της έρευνας μάρκετινγκ.
4. Εξοικονόμηση χρημάτων και χρόνου για την ανάπτυξη μεμονωμένων στοιχείων της εικόνας του προϊόντος και της οργάνωσης.
5. Καθιέρωση κανόνων για τη χρήση της μάρκας, του λογοτύπου και άλλων στοιχείων εταιρικής ταυτότητας.

Αξίζει να σημειωθεί ότι το πρότυπο της επώνυμης έκδοσης μπορεί να είναι πολύ διαφορετικό και ως εκ τούτου το περιεχόμενο μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τους πραγματικούς στόχους και στόχους της εταιρείας.

Ποιος χρειάζεται ένα βιβλίο μάρκας

Το βιβλίο είναι μια περιγραφή ολόκληρης της μάρκας,που παρουσιάζονται στην αγορά, επομένως είναι απαραίτητο για όλους τους επαγγελματίες που είναι υπεύθυνοι για την προώθηση των αγαθών και των εταιρειών, τις δημόσιες σχέσεις, τη διαφήμιση κλπ. Μπορούμε να πούμε ότι πολλοί χρειάζονται ένα βιβλίο μάρκας. Παραδείγματα τέτοιων ειδικοτήτων και θέσεων:

• Διοικητικό και διοικητικό προσωπικό: πρέπει να φέρουν ιδεολογικά κίνητρα για όλους τους υπαλλήλους της εταιρείας, επομένως είναι προφανής η ανάγκη να γνωρίζουν και να διατίθενται σωστά η δική τους εταιρική ταυτότητα.
• Οι έμποροι και οι διαφημιστικοί πράκτορες: τα καθήκοντά τους περιλαμβάνουν την έρευνα αγοράς και την προετοιμασία στοχοθετημένων προγραμμάτων για τον καταναλωτή, χρησιμοποιούν πληροφορίες σχετικά με τους κανόνες προώθησης μιας μάρκας.
• Υπάλληλοι του τμήματος δημοσίων σχέσεων: το κύριο καθήκον τους είναι να υπερασπίζονται δημόσια τα συμφέροντα του οργανισμού. Η απαίτηση προτεραιότητας για αυτούς είναι η αφοσίωση, ο επαγγελματισμός και η συμμόρφωση με τους εσωτερικούς κανόνες του οργανισμού.
• Προσωπικό πωλήσεων: για αυτούς, ο κύριος στόχος είναι να αυξηθεί η αποτελεσματικότητα των προγραμμάτων που αποσκοπούν στην πώληση αγαθών. Με τη σειρά του, αυτή η δραστηριότητα απαιτεί την κατανόηση των εμπορικών σημάτων, καθώς και τις αρχές πωλήσεων.

Η εμπειρία δείχνει ότι τα εμπορικά σήματα γνωστών εταιρειώνπεριέχουν πληροφορίες που σχετίζονται με σχεδόν όλες τις πτυχές των εσωτερικών και εξωτερικών πολιτικών του οργανισμού: από το προσωπικό φόρεμα στην εμφάνιση της συσκευασίας του προϊόντος.

Αρχές δημιουργίας ενός βιβλίου μάρκας

Προκειμένου να είναι η πηγή της εταιρικής ταυτότηταςκατάλληλο για την εκτέλεση των λειτουργιών του, είναι απαραίτητο να εξετάσει προσεκτικά το περιεχόμενό του. Οι έμποροι συμφωνούν ότι είναι ένα βιβλίο για ένα εμπορικό σήμα που επιλύει μια πληθώρα καθηκόντων και αποτελεί επίσης βασική προϋπόθεση για την προώθηση ενός εμπορικού σήματος.

Το βιβλίο επωνυμίας της εταιρείας βασίζεται στις ακόλουθες αρχές:

• πρέπει να καθοριστεί η έννοια της εταιρείας, να καθοριστεί η θέση της στην αγορά, καθώς και οι στρατηγικοί στόχοι στους οποίους στοχεύει ·
• οι πληροφορίες πρέπει να είναι συνοπτικές και δομημένες κατά τομέα ·
• οι κανόνες εταιρικού στυλ πρέπει να είναι καθολικές οδηγίες για την επίλυση προβλημάτων υπό διαφορετικές συνθήκες.
• οι πληροφορίες είναι σαφείς και ξεκάθαρες για όλους τους χρήστες.
• Οι συγκεκριμένες πληροφορίες πρέπει να έχουν πρακτικό χαρακτήρα και να μην είναι απλώς μια προσθήκη στην εικόνα της εταιρείας.

Περιεχόμενο εμπορικού σήματος

Μια συγκεκριμένη σειρά για να γεμίσω καιΗ εταιρική έκδοση της εταιρείας δεν υπάρχει · ωστόσο, κατά την εξέλιξη του μάρκετινγκ, καθώς και με την εμπειρία μεγάλων εταιρειών, ξεχωρίζει ένα δημοφιλές πρότυπο με ένα μόνο κατακερματισμό. Ένα βιβλίο μάρκας, το κόστος του οποίου εκτιμάται στην πράξη (κατά αξία), θα πρέπει να περιγράφει πλήρως τους κανόνες προώθησης και χρήσης της εταιρικής ταυτότητας, λαμβάνοντας υπόψη όλα τα είδη σεναρίων και να είναι ένας καθολικός οδηγός.

Κατά κανόνα, η πλήρωση πραγματοποιείται σύμφωνα με το ακόλουθο σχέδιο:

1. Η αποστολή της εταιρείας.
2. Τα βασικά στοιχεία της μάρκας.
3. Εταιρικές πληροφορίες.
4. Τεχνικές πληροφορίες σχετικά με το λογότυπο, την ιστοσελίδα, τα σημεία πώλησης κ.λπ.
5. Διαφήμιση: οι κανόνες της τοποθέτησης, τα πρότυπα.

Αυτό δεν είναι το πλήρες περιεχόμενο, αλλά μόνο τα κύρια τμήματα, τα οποία μπορούν να επεκταθούν και να συμπληρωθούν ανάλογα με τις ανάγκες.

Brandbooks: παραδείγματα γνωστών εταιρειών και τα χαρακτηριστικά τους

Εταιρείες που είναι άξιοι ηγέτεςαγορά σε ένα συγκεκριμένο τμήμα, είναι πολύ ανεπτυγμένοι εταιρικοί κανόνες και αρχές. Από πολλές απόψεις, η αναγνωρίσιμη και πιασάρικη εμφάνιση πολλών εμπορικών σημάτων αυτών των εταιρειών είναι ιδιοκτησία που παρέχει ένα βιβλίο μάρκας. Λογότυπο, σύνθημα, ήχος και βίντεο, διαφήμιση - όλα αυτά τα στοιχεία περιγράφονται σε αυτό.

Δεν μπορείτε να αγνοήσετε την εικόνα της μάρκας της Apple ωςμία από τις κορυφαίες μάρκες στον κόσμο. Περιέχει πολλές εταιρικές πληροφορίες, τις αρχές της δημιουργίας και της πώλησης προϊόντων και περιγράφει επίσης τις απαιτήσεις για τις εταιρείες πώλησης.

Αξιοσημείωτη μάρκα Nike. Δημιουργήθηκε το 2012, είναι ένα παράδειγμα ενός συμπαγούς αλλά κατατοπιστικού φροντιστηρίου. Εκφράζει την αποστολή της μάρκας, τις αρχές σχεδιασμού και τις απαιτήσεις για τη διαφήμιση - όλα είναι απλά και κατάλληλα.

Η διάσημη Coca-Cola είναι επίσης διαφορετική.πρωτότυπη και άξια έκδοση αφιερωμένη στη γραμμή της δικής του μάρκας. Το περιεχόμενό του περιλαμβάνει λεπτομερή περιγραφή της φιλοσοφίας της εταιρείας, λεπτομερείς πληροφορίες για το λογότυπο και άλλα οπτικά στοιχεία της μάρκας, καθώς και κανόνες διαφήμισης.

Παραδείγματα δείχνουν ότι επιτυχημένες λύσειςπου εφαρμόζονται σε εμπορικά σήματα αυτών των εταιρειών, επιτρέπουν την επίτευξη υψηλών αποτελεσμάτων. Επιπλέον, η προώθηση μεγάλων εμπορικών σημάτων είναι αδύνατη χωρίς τη χρήση της. Δεν περιέχει μόνο ένα ιδεολογικό μήνυμα, αλλά αποτελεί επίσης σημαντική πηγή πληροφοριών για την προώθηση προϊόντων και εταιρειών.

Πού μπορώ να παραγγείλω και πόσο είναι ένα βιβλίο μάρκας

Μέχρι σήμερα, η δημιουργία των επώνυμων βιβλίωνείναι ένα σημαντικό στάδιο στην ανάπτυξη της εταιρείας. Η παρουσία της αποδεικνύει την ιδεολογική αξία και την ανεξαρτησία της μάρκας, καθώς και τη βάση όλων των εταιρικών σχέσεων.

Το κόστος του brandbook είναι μια δημοφιλής ερώτησηπου καθορίζεται όταν αποφασίζετε να δημιουργήσετε ένα βιβλίο μάρκας. Το μέσο κόστος κυμαίνεται από 15.000 έως 20.000 ρούβλια και η ακριβής τιμή καθορίζεται ανάλογα με τις απαιτήσεις για τη δημοσίευση και το περιεχόμενό της.

Η σύνταξη του βιβλίου μάρκας γίνεται από δημιουργικούς ανθρώπους.υπηρεσίες: παρέχουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών ανάπτυξης μάρκας. Οι ειδικοί θα προετοιμάσουν και θα υποβάλουν ένα πρότυπο brandbook, το οποίο θα συγκεντρωθεί με όλες τις επιθυμίες του πελάτη. Θα περιέχει πληροφορίες σχετικά με το εταιρικό στυλ και θα επιτρέψει τη διαχείρισή του.